TikTok Live Ekonomisinde Değişim: Ajans Gelirleri Yayıncı Performansına Bağlı

Canlı yayıncılık, klasik reklam odaklı gelir modelinden uzaklaşarak kullanıcı etkileşimi ve dijital hediyeler üzerinden gelir elde etmeye yöneliyor. Küresel canlı yayın pazarının yıllık %20’den fazla büyüdüğü tahmin edilirken, TikTok Live bu alanda hızlı yükselen platformlardan biri.

Türkiye’de canlı yayın gelirlerinin içerik üretici ekonomisindeki payı son iki yılda belirgin şekilde arttı ve 2025’te toplam içerik gelirlerinin dörtte birine yaklaşması bekleniyor.

🔹 Ajans Modeli Performansı Öne Çıkarıyor

Play Studio gibi ajanslar, TikTok ekosisteminde gelirlerini yayıncıdan kesilen pay üzerinden değil, platformun yaptığı performans ödemeleri üzerinden alıyor. Aylık yayın süresi, izlenme ortalamaları ve kalite puanları gibi kriterler ajans gelirini belirliyor. Bu yaklaşım, ajansları yayıncı bulmaktan çok performans artırmaya odaklanmaya yönlendiriyor.

🔹 Canlı Yayın ve Sosyal Ticaretin Büyüyen Rolü

Özellikle Asya’da canlı yayın üzerinden ürün satışları toplam e-ticaret hacminin %10’una yaklaşırken, Türkiye’de de markaların dijital pazarlama yatırımlarında canlı yayın formatları hızla büyüyor. 2024 tahminlerine göre, influencer ve canlı yayın bazlı kampanyaların payı dijital reklam bütçesinin %15’ine ulaşacak.

Uzmanlar, performansa dayalı ajans modelinin içerik üretici ekonomisinde daha sürdürülebilir ve denetlenebilir bir yapı oluşturabileceğini belirtiyor.

KAYNAK: https://www.haberturk.com/tiktok-live-ekonomisinde-yeni-is-modeli-ajanslar-yayincidan-degil-performanstan-kazaniyor-3866247-teknoloji , https://www.androidpolice.com/tiktok-explainer-guide/

Haber’in Yazım Saati: 20.39

Haberin Tarih-Saati: 03.03 / 22.36